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2018年是颠覆的一年,这一年,大到宏观经济、国际形势,小到细分行业都在发生巨大的变化。其中,行业表现尤为突出,整体经济下行,中美贸易战,产业结构变革……一整年下来,原本“暴利”“野蛮生长”的显示屏行业盈利惨淡,业内众多中小型企业深陷“亏损潮”泥沼,只能看着自家财务报表有苦难言。

众所周知,led显示屏行业是一个门槛低的草根行业,业内90%以上企业为中小企业,这些中小企业为行业提供了一半的产能与产值,但同时也是市场变化后果的直接体现者,自身抗风险能力却是堪忧。度过动荡不安的2018年,在这开年之际,led显示屏行业中小型企业又该如何破局赢利,抢占行业发展的先机呢?

扬长避短 寻求企业差异化优势

不可否认,市场从来都是优胜劣汰,面对市场的危机,相信没有人会坐以待毙。随着同行之间价格比拼愈演愈烈,行业产品同质化现象更为普遍,led显示屏中小型企业一味的追求价格利润空间,不重视技术投资和研发,导致产品市场竞争力低下,企业营销水平持续走低……在产能过剩、产品同质化、价格战越演越烈的行业大背景下,led显示屏中小型企业就要懂得扬长避短,根据市场需求,调整企业的经营方向。

首先,对于led显示屏中小型企业来说,最重要的是要对企业自身有一个正确且充分的认知,这样才能为企业未来的发展找准定位。如在技术创新实力方面,虽说中小企业拼不过大企业,但是小企业有自己的灵活性,因为不管多大的企业,做产品时都不可能面面俱到、样样都全,只要中小企业充分发挥自己的优势,对市场有一定的灵敏度,就能从市场中捕捉到商机。切记,led显示屏中小型企业一定不能一味的追求市场主流,拿企业的弱势与其他企业抗衡,这可以说是“以卵击石”不自量力。

同时,led显示屏中小型企业要有前瞻性思维,运筹帷幄方能百战不殆,规避“大而全”的陷阱,避免盲目追求大而全的偏颇思路,积聚力量扶持优势突出且发挥关键作用的产品。只要牢牢把控住这个具有优势的特色产品,培育自己的差异优势化,才能在激烈的市场竞争中不断增加自身的竞争优势。另外,中小型led显示屏企业也可以跟在一些在产品、渠道或技术创新能力方面,能与自己形成“优势互补”的企业结成战略伙伴,携手共进,合作共赢。毕竟,比起单枪匹马,团队战会具有更强的竞争力。

搭乘“一带一路”东风 开拓海外市场

常言道“渠道为王”,在国内市场趋于饱和的现状下,很多led显示屏中小型企业开始进入愁订单、愁利润的焦灼状态,需要不断的拓展新的市场。目前,已有不少中小型企业将目光投至国外市场,不过有需要注意的是,海外市场也不能盲目地拓展,必须根据企业的自身情况,有针对性,有目的性地布局经营。

海外市场主要分为欧洲、北美、中东和新兴市场。对于欧洲市场来说,本地大品牌显示屏需求明显提升,而中小品牌则面临来自中国厂商的价格竞争,获取订单能力受限,东南亚市场也随着政局的不断稳定也趋向于成熟。虽说海外市场竞争开始激化,但是随着“一带一路”建设由点及面,渐次铺开,金融合作网络正在形成,人民币国际化支持有力。更重要的是,“一带一路”沿线国家许多都是发展中国家,正处于发展阶段,各方面的建设都在进行当中,对国内led显示屏中小型企业来说,这些国家无疑是我们切入的绝佳市场。

国家政策颁布 助力中小型企业高质量发展

从国家大环境来看,我国中小企业占了市场主体的90%以上,提供了全国80%以上的就业岗位,70%以上的发明专利,60%以上的gdp,50%以上的税收,此外还是出口创汇的主体。因此,国家也为推动制造业中小型企业发展颁布一系列政策。

如在中央经济工作会议提出的2019年重点工作中,“推动制造业高质量发展”被排在首位,推动制造业高质量发展是中国经济高质量发展、增强国际竞争力的迫切需要;在1月9日刚召开的国务院常务会上再推一批普惠性减税措施。这些减税政策可追溯至今年1月1日,实施期限暂定3年,预计每年可以再为小微企业减负约2000亿。国务院促进中小企业发展工作领导小组就设在工信部,作为工作组负责人,苗圩表示要督促各地方政府把这些政策执行到位。国家政策的颁布,为led显示屏中小型企业适当降低运营成本,助力led显示屏行业往高尖精方向迈进。

有人说“2018年是过去十年中最差的一年,但很可能是未来十年最好的一年”。我们不去揣测led显示屏中小型企业在这一年的艰难与辛酸,但我们期待,经过涅槃重生后的led显示屏中小型企业,在未来发展的道路上一片光明。

(作者:喃咻)

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